【中国经济网】生活家制造全球家居时尚蝴蝶效应

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(生活家亮相美国纽约时报广场)

(2014米兰新品发布会推荐产品)

 

中国时报经济网报道:

        从米兰国际设计周到纽约时报广场,中国企业生活家集团正在制造一场影响全球的家居时尚风潮。

        6月中旬,一向被视为全球时尚传媒高地的纽约时报广场大屏幕,播出了一条题为“中国时尚引领全球时尚”的视频。明艳的色彩和强烈的设计感是生活家时尚新品最鲜明的特征,也是其被时尚界和市场同时认可的重要原因。目前,镶嵌着精美瓷片的生活家·巴洛克地板威尼斯系列,色彩鲜明的亚当·夏娃衣柜,简欧风格的白木纹英伦风尚木门,已经成了全球时尚家居买家预定的热门产品。

 

        中国设计成为卖点

        “中国设计”是生活家时尚新品在美国市场上最抢眼的卖点。

        10多年前,中国时尚地板的启蒙产品——生活家·巴洛克手刮仿古地板也是最先风靡美国市场,然后才在中国地板市场上形成“巴洛克风暴”的。

        美国一向是中国家居产品的重要出口地,但大部分产品都是欧美设计中国加工的。生活家“时光的色彩”系列时尚新品,以带有中国元素的个性化原创设计激活了美国市场的“兴奋点”。

        生活家对美国市场审美取向的深刻把握,源于其和全美前五大地板商长达10多年的合作。生活家空间艺术研究院的研究发现,对于崇尚个性和多元文化的美国人来说,东方神秘色彩一直是个极大的诱惑。基于这一发现设计的生活家时尚家居新品,恰到好处地把国际流行色和中国元素融合到一起,让美国客户见到了他们想要,但却又从来没有见过的东西。

        生活家集团CEO刘硕真认为,中国元素中向来不缺少时尚化的基因,缺乏的是设计师对于中国元素的自信,以及产品设计中对美的表现能力。生活家采用全球流行趋势调查以及和国际一流设计大师合作的方式,解决了这些问题。

 

        个性的才是潮流的

        个性与潮流似乎是一个矛盾体,然而,只要看一眼满大街追求个性但又人手一部iphone的80后和90后,你就会明白个性的才是潮流的。

        生活家的研发人员一直在努力捕捉,这种能够形成潮流的个性化时尚因子。分布在全球20多个国家和地区的营销中心,为其研究2014—2015年度全球家居流行趋势提供了直接的参考数据,这是其他家居企业所不具备的优势。

        “彩色衣柜”是生活家基于研究首次提出的一个概念。色彩鲜明的亚当·夏娃衣柜是“彩色衣柜”代表作。无论是在体验店里,还是在网上商场,这种衣柜的色彩总是比其他设计细节更先抓住消费者的心。摆放在任何一种居室中,“彩色衣柜”都会让空间变得灵动、丰富和富有个性,完全契合了80后、90后的心灵需求。

        生活家既是中国家居企业中第一个进入米兰设计周,也是第一个在米兰发布时尚新品的。如果说上一次在米兰展出的“SURFACE”还只是一个“秀品”,那么今年发布的“时光的色彩”系列时尚新品,则都是走“亲民路线”的时尚“卖品”。和时装表演一样,穿在麻豆们身上的时装只是代表趋势的符号;而在商场热卖的时装才能够成为潮流。


        中国设计的“外援”时代

        意大利国宝级设计大师亚历山德罗·门迪尼在生活家的“教练”身份,让一些人认为生活家产品算不上纯粹的中国设计。于这个质疑,刘硕真表示,中国许多运动项目都可以有外籍教练或者是外籍球员,中国家居设计为什么不可以通过请外援的方式,提升自己的设计竞争力呢?


(生活家携手亚历山德罗·门迪尼)

        在刘硕真看来,无论请了哪国的设计大师,或者是与多少外籍设计大师合作,只要在设计中部分采用了中国元素,特别其最终打上中国企业的商标或品牌,设计知识产权归中国企业,都算是中国设计。这与外籍教练帮中国队赢得冠军,在奥运会上会一样升起中国的国旗是同一个道理。

        尽管是这样说,生活家和刘硕真更大的情结是发现和培养中国自己的设计大师。在连续3届的生活家·中国室内设计十大年度人物评选中,已经发现并嘉奖了两岸三地30位出众的本土设计人才。在最新一届评选中,甚至有80后的设计师入选,意味着中国新生代设计力量的崛起。

        中国室内装饰协会会长刘珝表示:生活家通过中国设计所创造的全球家居时尚潮流,标志设计竞争力已经逐步替代价格竞争力,正在成为中国家居企业的核心竞争力。生活家在制造全球家居时尚蝴蝶效应的同时,也在国内家居行业引发了一场由中国制造向中国设计转型的行业革命。

 

 

 

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