【新华网】2013,生活家在全国媒体“上头条”

浏览量:5141

来源:新华网

链接:http://news.xinhuanet.com/yzyd/jiaju/20140113/c_118943784.htm

 

“上头条”是2013年度的一个热词。从汪峰上不了头条,可以看出“上头条”难;从汪峰那么想“上头条”,可以看出“上头条”有价值。“上头条”的目的是出名和提高身价,“上头条”的方式是制造新闻。虽然汪峰为“上头条”犯了愁,但2013年里,生活家却没少上头条。从发布地面艺术流行趋势,到威尼斯系列镶嵌地板上市;从创造家居“混血”时尚,到借道定制家居跨界扩张;从地板加膜铺装服务,到推出“中国室内设计十大年度人物”,生活家敏锐地捕捉到市场的敏感点和媒体的兴奋点,不断创造着地板乃至家居行业的头条新闻。
2013年是建材市场整体上不景气的一年,在这一大背景下,生活家积极主动的企业转型以及逆势增长的业绩,都成了最突出的新闻点。包括和国际顶级设计大师合作、产品卖到德国等一系列标志性的事件,更是让外界对生活家全球设计、国际顶尖质量等事实有了更真切的认知,生活家国际化品牌的地位和形象在消费者意识里得到强化。

 
新闻主题一:2013年度地面艺术流行趋势发布                   
传播概述: 魔幻,这个既出人意料又在情理之中的关键词,让媒体在今年的地面艺术流行趋势中,捕捉到了令其惊奇、顿悟和欣喜的新闻点。
被形容为地板行业“时装周”的地面艺术流行趋势发布,一直引导着地板行业的生产和消费时尚。随着家装产品表现力的丰富和提升,社会文化现象向家居领域延展已成为可能和趋势,作为这一现象的发现者和利用者,生活家引领着由“功能消费”转向“文化消费”的变局。
多元化材质、非常规比例、高纯度色彩、跨界混搭……生活家对地面艺术流行要素的准确预判,让中国企业主导了未来地板市场话语权。

 

 
图:生活家发布地面艺术流行趋势


新闻主题二:生活家与《读者》携手 “请孩子读本书”
传播概述:正能量传递。由生活家地板和《读者》杂志共同发起的“请孩子读本书”大型公益活动,实现了从“激情公益”到“持续公益”、从“物质公益”到“精神公益”的两大转变。把钱花在孩子心灵塑造上、花在国民素质提高上,更能体现活动的“公益”性,标志着企业公益活动更加成熟、理性和务实。
和以往的捐助活动不同,“请孩子读本书”更注重活动的持续性、延展性、参与性和互动性。在一年的过程中,主办方还将开展读书征文、摄影等一系列活动,并联合大学生村官公益组织、当地团组织等机构,实地考察活动开展情况,以及孩子们在读书过程中的精神和生活变化情况,为孩子提供更丰富更有针对性的帮助,在年轻一代的心中播种善根。

 


图:生活家请孩子读本书活动

 

新闻主题三: 生活家攻克镶嵌难题打破地板艺术极限
传播概述:难以置信:黄金、原瓷、琉璃等时尚材料竟然能够镶嵌到地板上。
瑰丽而饱满的东方色彩、强烈而浓郁的后印象派风格、华丽而大气的金箔质感。生活家•巴洛克地板威尼斯系列以超乎想象的产品,带给人们强烈的视觉和心灵震撼。生活家在镶嵌工艺和多元材质的突破,让高端制造的中国风,有了更加个性、更加新鲜的表达方式。
从大师艺术到大众生活,艺术地板引发的蝴蝶效应,让地板魔幻趋势在媒体、卖场以及居室中扩散开来。


图:生活家威尼斯系列新品地板

传播主题四:生活家地板借势国标升级抢占环保商机               
传播概述:环保家居、国标升级、产能扩张,3个热点关键词造就了一条备受关注的新闻。
把E2级产品清理出场,不仅单纯意味着居室环保指标的提高,也将决定地板行业的命运和走向。在全行业产能过剩的背景下,生活家扩大高标准环保产品的产能,利用国家标准的力量实现市场优胜劣汰,充分表现出行业领导的战略意识、责任意识和市场意识。
只有高标准,才能为优秀企业创造机遇;只有好产品,才能为标准升级提供支撑。从这个意义上讲,生活家既是逆市扩张,也是顺势而为。


图:生活家抢占环保先机


传播主题五:生活家地板卖服务创造大市场
传播概述:地板加膜铺装、首问负责制、开发好评客户,生活家地板这些新鲜做法在搅动市场的同时,也撩拨着人们的心弦。
标杆企业所以能够引领行业风向,就是因为及时洞察消费者的心理渴望。在行业都在大打价格战的时候,生活家启动服务差异化战略,把消费者更关心的服务作为市场拓展新方向,在不断增长的销售数据和消费者好评中,实现了从生产商向服务商转型,改变了行业发展轨迹。
创新是中国企业实现突围的出路,服务创新无疑是个新突破口。生活家卖服务创造大市场这一现象,引发了中央和都市主流媒体的兴奋和探寻。

 


图:生活家各地金钥匙服务活动

传播主题六:生活家创造家居“混血”时尚
传播概述:伴随着时尚行业“中国风”的兴起,“混血”设计这样一个新鲜名词迅速走红都市媒体,让长期陷入促销疲倦的家居行业开始鲜活起来。
碰撞产生智慧,交融缔造奇迹。意大利国宝级设计大师门迪尼的“发现东方”之旅,成就了东方审美和西方艺术的融合,古典文化和现代时尚的贯通。从地板到木门,再到整体家居,生活家完成从“混血”设计到“混血”产品的实践。
“混血”美是一种超越,“混血”美是一种趋势,“混血”美是一种时尚。借助全球顶级设计大师对时尚的驾驭能力,生活家再次成为全球家居时尚舞台的主角。


图:生活家“发现东方”主题活动


传播主题七:生活家地板 百款产品猛攻十一市场 
传播概述:十一市场向来是地板厂商们比拼销量和营销手段的擂台。
和往年你来我往互不相让的情势不同,生活家地板以意大利设计大师的精典作品做开路先锋、配合100款产品全线工厂价销售的强大促销阵容,在地板市场和媒体造势上形成了压倒性声势。
世界级品牌、国宝级设计大师、魔幻时尚代表作、“金钥匙”服务品质、工厂团购级价格,多种优势元素的叠加组合,给了消费者无可抗拒的购买理由。在上半年销量同比增长24%的基础上,生活家继续扩大市场份额的战略正在变成现实。


图:生活家某团购现场


新闻主题八:生活家借道定制家居跨界扩张
传播概述:3000平米超大场地、试营业期间超过1000张订单、全国地板行业第一家跨界旗舰店……生活家定制家居(长沙)体验中心刚一亮相,就以一连串出人意料的数字给市场和媒体带来了惊奇和惊喜。
家居卖场实景体验、3D模拟家装设计、网上浏览预约、线下看样下单、一站式家居采购,一系列具有鲜明网络时代特征的、人性化的营销方式不仅是一种商业模式创新,更意味着家居行业全新时代的到来。
从巴洛克仿古地板到定制家居,从时尚产品到先进模式,生活家一直在引领着一种潮流、一种趋势。


图:生活家定制家居店内局部图


新闻主题九:生活家建设地板产品“大质量体系”
传播概述:积累粉丝效应;开发好评客户;地板铺装表演;劲舞检验质量,这些新鲜词汇和新奇营销方式,在吸引眼球的同时,也直观地向市场和媒体传达了生活家“大质量体系”的概念。
以客户满意定义质量,以标准流程规范行为,以美学营销“秀”出质量。生活家“大质量体系”的建立,全面提高了地板行业的质量门槛,发挥了领袖企业对行业的方向性引导作用。在地板行业整体不景气的背景下,生活家获得了同比24%的逆市增长。
产品好+营销好+服务好=质量好=市场好。更亲切、更直观的质量表达式,让生活家成为消费者和媒体检验地板质量的“比色板”。


图:生活家建设地板产品“大质量体系”


新闻主题十:生活家和全球顶级设计师一起上“头条”
传播概述:“生活家•2013中国室内设计十大年度人物”不仅是设计界的热点事件,一个也是媒体关注的热门话题,作为主角的生活家理所当然,成了众多主流媒体的“头条”新闻。
3年时间,发现和嘉奖30位中国未来的设计大师,生活家在成为中国设计界“伯乐”的同时,也在培养了自己在设计界的人脉和影响力。
从中国制造到中国创造,从全球设计到全球品牌,生活家借助设计的力量,改变了中国地板行业的发展轨迹,创造了中国企业内核式发展的精典案例。


图:生活家参与2013中国室内设计十大年度人物评选


结语:把卖点转化成新闻点
和普通人相比,名人更容易出新闻;和一般的企业比,显然是有影响力的企业更容易出新闻。海尔、阿里巴巴、360等都是新闻营销的高手,都是出新闻频率最高的企业之一。在地板行业里,生活家是个盛产新闻的企业。
新闻是什么?新闻就关注度和影响力。在眼球经济时代,有新闻是一种生存状态,也是一种生存证明。所以无论是明星还名企,都热衷于制造新闻。
事件营销、话题营销都是企业所钟爱的营销方式。从根本上讲,新闻营销是事件营销和话题营销在主流媒体的传播方式,因而具有可信度更高、传播范围更广、受众层次更高等特点。和事件及话题营销一样,新闻也需要策划制造;也需要借机造势;也需要借题发挥;也需要小题大作。在生活家2013年度的新闻传播中,这些方法都被恰到好处地进行了运用。
新闻营销的核心是把企业和产品的卖点转化成市场关注的新闻点。和软文传播不一样:软文传播通常是“王婆卖瓜”——自己说自己好;而新闻传播则是站在第三方视角上,让别人说自己好。新闻营销更易于表达企业的品牌理念、品牌细节、品牌个性、品牌优势,有更强的故事性和细节性,利于传播和再传播,在受众心中留下清晰的品牌印记。事实上,每一个优秀的品牌都有许多流传甚广的品牌故事。
2013年度,生活家在很多媒体上过“头条”。随着生活家新产品、新服务的成功,生活家将会成为家居行业的明星企业,也将会在更多的、更有影响力的、更权威的媒体上“上头条”。

[ 返回 ]
相关文章