【新华社】依靠“独特”领先市场——记生活家集团的创新之路

浏览量:3024

(新华社/记者 林晖)  走进生活家地板体验店,能见到不同寻常的木地板样式:带有刀劈斧砍刮刻痕迹的手刮仿古木地板,可随意拼装组合的“创意魔方地板”,适合地热采暖的实木复合地板,缤纷多姿的彩色CASA地板……

(生活家·CASA地板)

在传统制造业利润日趋微薄、企业纷纷谋求转型升级的背景下,生活家集团以创新思维引领产品研发,依靠与众不同的创意和别出心裁的产品,最终从数千家同质化竞争严重的木板企业中脱颖而出。

生活家集团CEO刘硕真说:“生活家目前的规模并不算最大的,之所以能在市场上占有一定话语权,就是因为我们和别人不一样。”

  十年前,地热采暖在我国北方地区大面积推广,但是当时市面上并没有适合地热采暖的地板产品。刘硕真联合业内权威专家和有实力的研究机构,研究出了既符合地热采暖严格的物理性能要求,又具有实木地板舒适脚感和表面纹理的实木复合地板,产品一经推出就赢得消费者好评。

  2002年,生活家集团敏锐地捕捉到消费者开始厌倦刻板的工业化产品,更加追求回归自然的心理需求,研发了具有天然刻蚀感的巴洛克仿古地板。这种仿古地板表面不再是平整的,而是由工人用手工的方式刮刻出许多不规则的纹路,使原本呆板平淡的地板产生了丰富的立体感。

  随后,刘硕真又带领团队研发出了“创意魔方地板”。这种以方形和长方形为基础元素的地板,解除了传统地板形状的约束,让消费者能够按照自己的想法随意组合设计,拼装出自己喜欢的图形,让消费者获得参与和创造的快乐。

 “地板行业是典型的劳动密集型产业,要想完成产业升级,必须摆脱产品同质化、价格战等低端竞争手段,依靠科技和创新增加产品附加值。”刘硕真说,近年来公司每年在研发上的投入都占到营业收入的3%以上,这一比例远远高出中国500强企业的平均水平,在国内地板行业处于领先地位。

    从“制造”到“创造”,从“商品”到“作品”,生活家公司依靠产品创新,赢得了越来越大的市场空间。据中国林产工业协会公布的数据,2010年中国地板销量同比增长9.6%,而生活家地板2010年度的销量增幅达65%,超过行业平均增速6倍,连续6年的平均增长率都在50%以上。

“未来公司最重要的三个部分是企划、研发和培训。”刘硕真说,思想决定生活家企业的高度,企划孕育产品的“神”,产品研发用产品的“形”去表现企划的“神”,最后通过培训把“形”“神”复制给企业员工和合作伙伴,以此推动企业不断发展。

 

[ 返回 ]
相关文章