【中国企业报】地板企业冲浪金融海啸

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       世界范围内的金融海啸让经济迈入了新一轮的调整期,楼市低迷让其下游产业家居建材业的前景越发严峻。与2007年的市场喧嚣相比,2008年,地板业在整个家居界里几乎集体“失声”。地板企业更是摆出低调态度,没有声势浩大营销花样,也没有雷厉风行的促销打折方案。 

  然而,11月23日,在新生活家木业制品(中山)有限公司北京旗舰店———“生活家·巴洛克地板体验馆”开业仪式上,却看不到行业“冬天”的影子。新生活家木业制品(中山)有限公司董事长刘硕真大胆放言:“企业面对金融海啸只有两种选择,一种是等着被淹死,另一种就是学会冲浪。我们这次就是要把地板做成冲浪板,勇敢面对金融海啸。”
    
      据他介绍,作为国内仿古地板与实木复合地板企业的代表,新生活家公司逆势而动,一年来,公司在全国范围内加快了扩张速度,频频出手在各个区域开店,并取得良好的市场效果。此次,新生活家公司更是在整个“悲观情绪”浓重的大氛围下,在北京筹建了近2000平方米的大店,成为业内北京最大的单一品牌地板专营体验店。
    
      此前,中国林产工业协会会长张森林曾对媒体表示,“全球金融危机对中国木地板产业有冲击但不至于成灾,只是目前人们缺乏对市场的信心。市场经济的运行轨道总是在波峰和波谷中循环前进,地板业不景气不会长期存在,国内拥有强大的内需市场,中国家具建材市场的需求量还很大。我国目前最终消费率是42%,而发达国家平均最终消费率是70%,可以说我们还有28%的增长空间,木地板市场发展大有希望。”
    
      刘硕真表示,“在这样的环境下,一些大地板企业会加速布局,试图在这场危机中争取更大的市场份额。小品牌倒下、大品牌崛起,对于国内地板业未尝不是件好事,这将会提升行业整体竞争实力。”
    
      据悉,国内地板业虽然起步晚、基础差,但发展迅速,2007年中国木地板产量为3.61亿平方米,居世界第一。然而,地板业也面临着品牌纷杂,自主知识产权数量少,同质化严重的现象。低层次竞争等内忧外患,使木地板企业利润空间不断被压缩。虽然今年低迷的房市影响了木地板产业的发展,但据统计,今年上半年,木地板销售量仍然增长了8%。
    
      专家表示,而要想在这场“淘汰赛”中获胜,地板企业要重视创新与研发,注重产品的科技含量,增加产品的功能和多样化,实现产业结构优化升级。同时,更要注重理性化的营销创新,不能走低价竞争之路。 

来源:中国企业报   作者:丁明豪

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